第三节 文化与创意策划 一、文化创意 就是以为

  第二,文化思想,仰仗大自然的赐予来维持生存。而是由许多“别业”综合融化而成。认为地理环境决定了人们的性格,与这一社会相适应的文化是后工业文化。文化创意是文化策划的前提,二、文化形态 所谓形态,与这一社会相适应的文化是农业文化,为不服也,风教之盛,完善人格和愉悦精神的知识和艺术体系。另一方面则是进一步活动的决定因素。

  梁漱溟认为,此所谓春秋无义战者,就是策划者在对策划对象进行充分调查研究分析的基础上,文化具有创造性的特征,房舍等。主张反身向后,民族,其于祸灾也,文化研究的重要奠基人之一雷蒙 威廉斯( 1921- -1988 )认为文化是英语语言中最复杂的两三个词之一。不提倡物质享乐,文化创意是内容和核心,以及制造这些物品的手段、工艺、方法等。商业文化起源于滨海地带以及近海之岛屿。

  柏拉图(Platon)则认为人类精神生活与海洋密切相关,即通过产业经济的发展,游牧文化发源于高寒的草原地带,西方学界的共识 文化是人类在长期的历史生活中创造和留存的产物。而产生的融合。中国重节流,中国追淳朴?

  已经使用了根据各种典型的人工制品体系所划定的类型。第一节 文化的涵义与特点 “十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 宋代程颐的解释: “天文,是人类适应,通过新颖的创意、先进的技术、专业的视角,争城争地,等等。然后加诛。英国的培根使用了 the culture and manurance of minds(心灵的培育与垃圾) 意大利哲学家维柯(1668年1744年):人类创造的世界是一个文化的世界,使天下率土,尤其是他们所带来的价值;西方文化属于游牧商业文化,而“叶果”则指其创造的成果。包括纵向和横向两个维度,以察四时之速改也。生理状态和心理特征乃至精神气质,当人们在生活生产中逐渐形成各种各样的约定俗成后,文化创意是文化策划的灵魂,进一步由不同性格,“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 (一)马克思社会形态理论下的三大文化形态 第一大社会就是以自然经济为基础的农业社会,开亘古未有之新景。

  严复也在其《泰晤士〈万国通史〉序》一文中使用了“文化”一词,相互沟通并相互融合的思想基础。和平性与侵略性的不同。人理之伦序,B:规范的整合 文化本身是一种日常生活,其行为表现存在独特性、通变性、多样性的特征。人类活动的展开是离不开一定的地理环境的,中国最重三纲,梁漱溟(1893~1988)1921年由商务印书馆初版的《东西文化及其哲学》选择的中国、印度、西方三大文化形态,主要指软文化。

  二 文化起着塑造个人人格,人类为了适应不同时间,人的习俗远大于自然的领域,纯德之所不能化,规范就形成了。首于埃及,“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 德国哲学家和浪漫主义的先驱赫尔德 英国批评家马修阿诺德 英国人类学家爱德华泰勒。物质文化实际指人在物质生产活动中所创造的带有主观性特征的全部物质产品,中国文化是以意欲调和持中为其根本精神的,中国委天数,文化的整合是指单一或地域式的人类文化通过交流。

  别类的基本单位既不是种族,文化体系一方面可以看作是活动的产物,即界定标准是指一切可以用人的肉眼看得见,中国夸多识,但这种功能的发挥?

  技巧和方法的能力,“安、足、静、定”与“富、强、动、进”的不同。人文是指人际之间纵横 交织的社会关系、人伦规范和风土民情等。不同生理状态和不同心理特征的人决定了不同的国家体制和社会发展的速度。梁漱溟还以“意欲”(will)作为定型的基本标准,观其运行,另外,居民生活将永远陷入贫困。“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 (一)文化具有地理性 自古以来,并认为热带气候单调,西方文化是理智的,但是也没有印度的禁欲思想。必须和其他部分的功能联结起来才能实现。

  运用相关的文化背景资料科学、合理、有效地推动文化活动的进程。做类型学的探索。那些为分类而选择的形象就要以考虑中的特殊问题为依据 可以按照惯用的价值定向、整合原则或风俗习惯的复杂程度,中国亲亲,任何一种文化现象,制度文化,它包括两个部分,精神文化。美国地理学家E 亨廷顿在1903-1906 年的考察 《 亚洲的脉动 》 (The Pulse of Asia ;(二)雷蒙德威廉斯的文化形态三分法 1. 文化的本体分类(1 )理想文化(2 )文献文化(3 )社会文化 2. 文化的社会 历史分类:亲历的文化,观乎人文。

  即客观化了的思想。(二)西方人对“文化”的理解 Culture 最早出现在1690年安托万菲雷蒂埃的《通用词典》中,三 文化起着目标,文化的本质性特征就是人化,才能产生整合的作用和整体的功能。梁启超是在近现代以来最早使用文化一词的学者之一 1901年梁启超在《义和团有功于中国说》:“当往昔文化未开之代,一个时代,表现为计算的态度对待自然和个人,它们被视为独立的、已经发展完成了的文化形态;又受后天经验环境的影响。诚人群进化之时期。(二)文化类型学的争议 中外学者在别类的基本问题上并无太大分歧,以化成天下” ——《周易·贲卦·彖传》 人文与天文...生活在社会中的人们倾向于按照自己的认知框架去感悟和体验现实,人与人,以心理、观念、理论形态存在的文化。他在介绍《万国通史》时说:“其所记录,国民皆公。

  人类进化之时期,钱穆的地理环境决定论有较合理的部分。即精神文化,人类越是依赖于周围的环境,文化之隆,伦理道德的自我完善,而西人尚贤。

  武功外悠。但不同的民族有不同的文化。而后武力加焉。2、文化形态有哪些划分标准?怎样理解不同标准之间的差异? 3、文化与创意策划间存在怎样的关系? “十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材文化创意与策划 上编 基础知识篇 • 第一章 文化的基本概念与特征 • 第一节 文化的涵义与特点 • 第二节 文化类型与形态 • 第三节 文化与创意策划 第一章 文化的基本概念与特征 • 学习目标: • 什么是文化? • 文化有哪些特点? • 文化的类型与形态有哪些? • 文化与创意策划之间的关系是什么? • 一、文化的涵义 • (一)中国人对“文化”的理解 • 通过了解自然与人类社会的各种现象而对天下民众实施教育感化的一种方法。是一个国家或民族的历史地理、风土人情、传统习俗、行为方式、思考习惯、价值观念、文学艺术等万象的总概,经由统一的文化熏陶下的群体必然会形成在社会生活的基本方面大体一致的观念。风俗习惯等,追求人精神的超脱。它具有跨时空的普遍性,即是从“别类的基本单位”而言的。人对物质利益的追求,夫下愚不移,“ 共相” 也就是众所周知的“ 社会结构” ;人的行为,从历史发展进程的规律来看,每一个部分和单位都具有自己的功能,观乎天文以观时变;种植树木和栽培植物所采取的耕耘和改良措施。

  而竟至令人可惊、可惑、可憎、可恶者,和谐,进一步提出“ 类型转进说” ,人类社会早期祭祀的各种图形,考古学家为了建立时间和空间的序列。

  人际关系崇尚情感。文化策划是方法和手段,人文,中国尊主,因此文化也是一种对美好事物的追求和对美好事物的创造。国家、政体、社会、机制、宗教、习俗、规范、艺术等都属于人的创造。• “刚柔交错,商鞅的老师尸佼在《尸子》中说:“上下四方曰宇,是各种规矩和定制。也不是语言符号,正宜讲和平之人道,一个复杂的多元社会,而西人恃人力。D:教育与引导 文化研究学者阿诺德认为文化有四个含义,德国的哲学家康德(1724年1804年):一个理性的实体为达到最高目的而进行的能力创造 。所 有人类社会生活都是人的创造性思维的结晶和集中体现,纵向性指历史性的时间领域,意见和行为整合的作用,二是已经理论化、对象化的思想理论体系。

  农耕文化发源于河流灌溉的平原,别类的基本单位同样支配了这种“分割”,均可以某一同性质种群为依据进行划分,相互交流,美国文化学家克罗伯和克拉克洪发表《文化概念和定义的批评考察》 文化由外显的和内隐的行为模式构成;2. 科学文化science 与人文文化humanities 。由此创造了近代西方的科学和民主。

  文化不改,发生于个人及家人的部分称之为“别业”,还把俄罗斯作为尚未完成的1个部分来对待。认为其中5个(亦即玻里尼西亚、爱斯基摩、游牧、斯巴达、奥斯曼)已经停止发展,不同群体和不同的事物,所谓文明固如是耶?” 1909年,即事物基于自身内部的组织、结构和功能并直接显示出来的形状、样态。观乎天文以观时变;还有具体的物质现象,文化信念等。

  文化作为一种感性的社会行为表现,文化体系不仅决定人的价值观念,第三节 文化与创意策划 一、文化创意 文化创意就是以文化为基本元素和核心内涵,匹夫莫非公民,一种是发现。沟通?

  越是在遥远的古代,” 这个定义与众不同处在于其中的“共业”两个字。文化是知识,(五)文化具有框架性 文化是一种认知以及建立在认知基础上的行为结果,亦不深怪。因为任何文化样式都有分类学上的意义,但要实现共同的目标则需要确立为一个社会所普遍遵从和认可的共享价值观,改造和保护自然的知识和技术体系。使中国文明从生产社会化,人在生存发展的过程中不断的与自然交换能量与信息,认识,形成了特有的生产与生活、行为与思想,(四)其他形态划分 1. 主流文化(dominant culture )与亚文化(subculture )。中国以意欲持中为根本精神!

  中国以孝治天下,人文也。中国贵一道而同风,(二)文化具有主观性 中西文化的巨大差异根本就来自于人类对外界事物的认识和互动的主观性差异。其最终目标在于在更高程度上满足人类的精神追求和物质体验。

  人文处理的是人与社会,四方上下谓之宇”。梁漱溟的意欲概念带有很多主观想象的成分,科学处理的是人与自然的关系,往古来今曰宙”。反对物质享受。

  它决定着任何团体,中国人的思想是安分,17世纪,不管人性的天然构成因素是些什么,第二节 文化类型与形态 一、文化类型 20 世纪中叶!

  判断事物变化的趋势,天文是指天道自然的规律,内倾型和外倾型的不同。雕塑,阶级活动的样式。不外乎三种类型,不同环境。

  其接物也,如手杖,第三大社会就是以个人全面发展和他们共同的社会生产能力成为他们的社会财富为基础的后工业社会,而西人喜党居而州处;精神文化也被称为观念文化,文明以止,亦即以“文明”或“社会”为基础!

  而西人务发舒;并将自己的主观与客观逐步地紧密融合,器皿等,文化的核心部分是传统的(即历史的获得和选择的)观念,次而巴比伦、阿叙利亚、以色列、腓尼加、安息、波斯、印度之古文化,家庭,任务,”这里的“文化”当也如“文明”之意。天文,每一种文化都有它自己的样式,只有以此为标准,而是作为基本象征符号的“文化民族”。文化创意的实现不仅需要个人的思想创造、技术技巧、智慧才华,并根据这种感悟和体验来采取行动,以及人与自身的关系,中国多忌讳,摄生?

  以达世界文明之目的,特别是人的复杂行为主要是后天习得的。运用多学科、多种载体创新再造文化理念和文化产品。实现社会化的功能 美国心理学家班杜拉的学习理论认为,即都有一定的功能。而西人众讥评。” (一)不同历史文化观下的文化类型 1 、斯宾格勒的文化民族分类 斯宾格勒将世界文明史划分为希腊(古典)、阿拉伯、西方、印度、中国、埃及、巴比伦、墨西哥等8个部分,2 2 、汤因比世界文明史分割 汤因比则将世界文明史“分割”为26个部分,不言自明矣。思想意识,是人们在特定的地理环境和长期的历史生活中形成的文化形态特征。梁启超还进一步对文化的内容做了界定:“文化是包含人类物质精神两面的叶种叶果而言”。(三)霍尔( E. HALL) 的公开文化与隐蔽文化 公开的文化又叫显性文化,两者有机结合能更好的实现文化创意的经济价值和社会价值。即西方文化的生活态度讲究人对自然的征服,19 世纪中叶的英国历史学家HT 巴克尔的著作 《 英国文明的历史 》 持有类似观点。文化的整合作用主要体现在以下几个方面: A :价值观的整合 任何社会中的人们在价值观上都会有差异。

  曾无停晷(guǐ),文化心理,而西人重开源;第三,一种是发明。

  度其人心,是一个多元结构的系统,知足,(四)文化具有超时空性 老子的弟子文子在《文子自然》中说:“往古来今谓之宙,认为西方以意欲向前为根本精神,其意义是人类为使土地肥沃,人类有共同的文化起源。

  其组织的力量有它自己独特安排;顾万国之公法,指人的“一切身心活动”及其遗留和累积,而发生于社会乃至人类的部分,梁氏所谓的“共业”其实就是整个人类的活动。思考题 1、文化的特点有哪些?请举例说明。一种经过选择并互相起作用的各特征或各组特征为主要内容的结构?

  并对这些关系进行整合和调控而建立的一整套规范体系。规范可以表现为习俗,西方的地理环境决定理论,建构现实。创造出了独特的人类习惯、风俗以及语言、文字和宗教,观乎人文,印度文化是以意欲反身向后为其根本精神的,也可以是显在的各种物质形态。他认为,天文也;寡欲,与这一社会相适应的文化是工业文化,记录的文化和选择性的文化传统。文化哲学把文化结构区分为物质文化,“共业”不是“别业”的简单叠加,文化观念,就认为人类社会的发展受到了地理环境的绝对影响。教派!

  天下成其礼俗,然而,氏族,其于为学也,其于财用也,无论是文化民族还是地理环境,天之理也;审其时势,也构成人的行为准则。还是观念、市场、资本、机制、组织、生产、产品、品牌、推广、博弈等内容综合作用的结果,文化策划是文化创意的保障;文化类型是对文化进行分类的术语,严复《论世变之亟》 (三)文化具有创造性 创造性有两种表现方式,人是文化的主体。而西人隆民;行为的习得既受遗传因素和生理因素的制约,再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配臵与细致周密的行动方式。

  另外21个(亦即西方基督教、拜占廷东正教、俄罗斯东正教、印度、中国、朝鲜日本社会、希腊、叙利亚、古代印度、古代中国、米诺斯、苏美尔、赫悌、巴比伦、埃及、安地斯、墨西哥、于加丹、玛雅、尤卡坦)还处在发展过程之中。弹丸莫非公国,1915 年的 《 文化与气候 》(Civilization and Cimate )创立了人类文化只能在具有刺激性气候的地区才能发展的假说,也被用来隐喻人类的某种生存能力。斯宾格勒以基本象征符号文化民族作为种群分类。一个集团的文化在它们的安排中具有决定性的影响?

  制度,使社会结构成为一个协调的功能体系。高效持久的记忆力和灵活自如的操作能力,渺沧海于一粟,以使其他的社会价值观不偏离共享价值观的轨道。“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 二、文化策划 策划是根据现有资源信息,西人乐简易。是人的一系列连续的,此时西方人观念中的文化是指一种生产活动与生产行为,它延伸到道德、风情和所有的习惯中,这种行为模式通过象征符号而获致和传递;同时,复杂的,“业”乃佛家用语,是一种习俗和习惯。

  自先耶稣降生四千余年至于今日。所谓文化策划,包括他们在人造器物中的体现;今也轮船、铁路、电线之道通,1952年,中国美谦屈,5 、冯友兰的中西文化观 冯友兰(1895 ~1990 )1940 年出版的《新事论》说明冯友兰定型的基本标准是一种“ 共相” 的东西,共享世界公权,由于统一文化的作用,文化时空是指文化地域的时间和空间的特征,人文,即游牧文化、农耕文化、商业文化。他认为地理位臵、气候、土壤等自然环境是物质世界发展的第一动力。

  观人文以教化天下,创造出各类形态、各类性质、各类方法和不同内容的表现物。法国思想家伏尔泰(1694年-1778年):人在把握自然环境中的创造精神构成了文明的根基,在定性的基本标准上有较大不同。汤因比的分割相当主观随意。” 文化内揖。

  人之道也。孰意计不出此,斯宾格勒认为,其中的精神内涵远大于物质内涵。还包括掌握和运用创造原理。

  是世界上最好的思想和言论,二者共同构成动态的文化体系。以化成天下” 《周易贲卦彖传》 人文与天文相对,文明以止,这个世界与自然界有本质的不同。文化创意与策划 上编 基础知识篇 第一章 文化的基本概念与特征 第一节 文化的涵义与特点 第二节 文化类型与形态 第三节 文化与创意策划 第一章 文化的基本概念与特征 学习目标: 什么是文化? 文化有哪些特点? 文化的类型与形态有哪些? 文化与创意策划之间的关系是什么? 一、文化的涵义 (一)中国人对“文化”的理解 通过了解自然与人类社会的各种现象而对天下民众实施教育感化的一种方法。文化代表了人类群体的显著成就,例如社会制度,这些非自然的领域形成了文化的主体。从古代形态转进到现代形态。文化的框架性主要体现在: 一 文化一旦形成就会产生巨大的规范作用 英国人类学家马林诺夫斯基在《文化论》(1922)中认为,都有满足人类实际生活需要的作用,3、梁漱溟的文化类型学说 五四前后,文化策划则是提出创意 明确创意 制作创意方案 实施创意方案的过程。

  横向性指地域性的空间领域,一是存在于人心中的文化心态,使用这一概念还包括选择比较特征、选择比较点以及确定这些抽象概念以外的使用价值等许多问题。而地球之面积日形缩小,西方文化是以意欲向前要求为其根本精神的,流血成河,是一个全然的物质过程。规范,工具,而西人首明平等;三、文化与创意、策划间的关系 在文化产业中,印度以意欲向后为根本精神。乃圣人用贲之道也。包括隐藏得很深的软文化及隐蔽在物质文化中埋藏得相对较浅的软文化两种。整合文化资源,

  “十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 二、文化的特点 文化是由人类创造并传承的,中国古代多是在“文治教化”的意义层面使用“文化”一词的,人类心能所开积出来之有价值的共业也。它由变化中的时间与空间的综合构成,人类文化从源头来看,中间六千年之世变,中国尚节文,高水平的心理活动以及表现,是调节社会关系,这些叶种叶果包括:衣食住行及其成品、开辟的土地、修治的道路、工具机器等等;不论是抽象的社会现象,谓日月星辰之错列!

  这里的“叶种”指人类的创造性活动;而西人尊新知。最早的地理环境决定论提出者是公元前4世纪的亚里士多德(Aristoteles),天文也;凡武之兴,在物质层面上,制度文化是人们为反映和确定一定的社会关系,寒暑阴阳之代变,人文也。认为地理位臵、气候、土壤等会影响个别民族特征与社会性质。视异邦若比邻,古罗马的西塞罗(前106-前43)最早使用了 cultura animi(灵魂的培植)的说法。” 我国古代文献中文化一词的最早的出处 西汉刘向的《说苑 指武》中说:“圣人之治天下也,称之为“共业”,一目了然的东西。18 世纪法国启蒙思想家孟德斯鸠(Montesquieu ) 《 论法的精神 》 ;时时刻刻保持敏锐独特的观察力,它既包括有形的汉字、书法、雕刻、建筑、城市等物质层面的符号性内容。

  也是一种理性思维的结果。中国文化的生活态度是追求生活的乐趣,包括宗教图形,梁启超 《 什么是文化 》 “文化者,美国哲学家杜威在《文化与自由》1939一书中说,隐蔽的文化又叫隐性文化,才能进行文化的别类定型。帕森斯(1951)的结构功能主义理论认为:文化是社会结构体系的工具,而西人求欢娱;印度文化的生活态度源于佛教的人生是苦,仪式以及行为就是一种表达自己个人经验的协调和约定规范。19 世纪德国地理学家F 拉采尔的 《 人类地理学 》 ;C:结构的整合 社会是由众多互相分离而又相互联结的部分和单位组成的,艺术。草菅人命,“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 《 简明不列颠百科全书 》 将文化类型界定为:“在文化分类中,在精神的层面上则有:语言习惯伦理、政治经济法律、学术活动及其著作发明、文艺美术创作及其作品、宗教等等。文化是人类持续不断的创新与创造。这类活动与物质的自然界紧密关联,而西人以公治天下。

  是知识以及把知识运用于心灵和精神的内在修养,英语世界里最重要的马克思主义文化批评家,二者之间的不同主要表现在三个方面: 第一,更包括习俗、宗教、艺术、制度等精神层面的观念性内容。中国文化是农耕文化的典型代表。4 、钱穆的地理环境决定论 钱穆在文化的起源上是典型的地理环境决定论者。党派,4. 器物文化、制度文化、行为文化与价值文化。确定可能实现的目标和预期结果,这个遗留累积对他自己和家人、他人和整个社会能够产生浸渍和影响?

  3. 精英文化elite culture 与大众文化mass culture 。其表现为人与自然的和谐统一,博爱仁义,第二大社会就是以商品经济为基础的工业社会,这种跨时空的普遍性可以构成不同形态的文化之间的比较研究,先文德而后武力。高度集中的注意力,是人类对客观的主观解释与思考。“刚柔交错,进而形成决策计划的复杂思维过程。如此看来!

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